La marca privata, l’insieme dei prodotti che un distributore commercializza con marchi di proprietà, è sempre più presente sugli scaffali della Grande Distribuzione e della Distribuzione Organizzata.
Ogni distributore gestisce più brand che si differenziano per le tipologie di prodotti, per le fasce di mercato e quindi di prezzo, a cui si rivolgono, per tipicità regionali e altro.
Rafforzare i propri brand è diventato perciò un obiettivo rilevante per farsi riconoscere e scegliere dal consumatore. È fondamentale “mantenere la promessa” di brand, non solo nel caso dei prodotti di fascia premium, ma per ogni prodotto a marchio: la garanzia e la responsabilità sulla catena di custodia, sul prodotto ma anche sulle materie prime utilizzate, sui processi di lavorazione e trasporto, così come la verifica dei fornitori e delle loro pratiche di sostenibilità, sono a cura in ultima istanza dell’insegna stessa che mette il prodotto finale sullo scaffale o nel frigo del proprio punto vendita, e ne determina la reputazione.
Questo modello di business, in crescita costante per tutte le grandi catene, richiede di dotarsi di strumenti di gestione e monitoraggio dell’intero processo e di un nuovo modo di relazionarsi coi fornitori, introducendo non più soltanto un concetto di collaborazione, ma addirittura di community di partner, che fanno business insieme e che necessitano di condividere obiettivi, dati e strumenti operativi affinché ciò avvenga.
PERCHÉ iCHAIN PER TRACCIARE E GESTIRE LA CATENA DI FORNITURA DEI PRODOTTI A MARCHIO?
iCHAIN PERMETTE:
- la collaborazione su un’unica piattaforma di aziende diverse che collaborano sulla stessa filiera; per esempio, possono confluire i dati di un produttore di prodotto finito e dei suoi fornitori di materie prime o eventuali terzisti, dei trasportatori, di eventuali ispezioni eseguite, garantendo la condivisione solo tra gli attori che necessitano di determinati dati per il proprio processo:
- la GDO può accedere direttamente ai dati di suo interesse raccolti lungo la filiera, nella massima sicurezza per sé e per i propri fornitori;
- i fornitori possono caricare i dati richiesti sulla piattaforma con diverse modalità, sia tramite invio di file strutturati che manualmente, e utilizzare iChain per condividere tali dati con i loro clienti o per attivare la propria filiera;
- l’analisi di questi dati secondo le più innovative ed efficaci tecniche di Analisi e Business Intelligence.
Il tutto in un unico ambiente, strutturato secondo le esigenze e facile da utilizzare grazie alla cura nella progettazione e a una user experience gradevole e intuitiva, personalizzabile per ciascun utente.
Quali vantaggi operativi si ottengono con l’utilizzo di iChain?
iChain si presta a essere utilizzato per vari processi di business, implementati anche in modo graduale:
- gestire la tracciabilità dei prodotti e/o dei lotti dalla materia prima al prodotto finito (from farm to fork) a diversi livelli di granularità di informazioni; raccogliere e analizzare i dati dei fornitori e verificare eventuali anomalie, confrontare le performance dei vari fornitori, rilevare punti di attenzione in real time o effettuare confronti rispetto a best practice;
- efficientare i processi interni;
- condividere dati tra partecipanti diversi della filiera per avere informazioni real time e reagire più velocemente a eventuali eventi anomali;
- associare tutte le documentazioni commerciali, sanitarie o relative ad ispezioni fino al singolo evento sia a livello di lotto, che di singolo item o di azienda che aderisce alla piattaforma;
- accelerare e consolidare un nuovo modello di relazione con i propri partner, condividendo obiettivi e supportandoli nella crescita tecnologica basata su innovazione, soprattutto verso le aziende più piccole e meno strutturate da un punto di vista IT;
- attivare campagne di marketing dimostrando la trasparenza della catena, per chi punta sul Made in Italy, l’origine e i luoghi di lavorazione (tra le altre cose).
Come misurare i benefici dell’adozione di iChain?
L’utilizzo di iChain come sistema di tracciabilità e trasparenza costituisce, oltre ad un sistema di efficientamento e di riduzione di sprechi e costi, anche un rafforzamento dell’immagine aziendale nei confronti dei consumatori, dei partner commerciali e della comunità in generale.